Un estudio alerta por la caída del consumo masivo y destaca la importancia de las paritarias

Kantar Worldpanel y Ecolatina publicaron un informe poco alentador respecto al primer semestre con alguna perspectiva de mejora para 2019.

El panorama para el consumo masivo no pinta bien y sufriría una caída de 1,2% interanual en 2018, según un estudio de Kantar Worldpanel y Ecolatina de acuerdo con el cual recién habría una recuperación en el segundo trimestre del año que viene.

Según alerta el informe, el consumo masivo terminó el primer semestre de 2018 con un crecimiento inferior al 1% en comparación con igual período de 2017. Sin embargo, para el tercer y cuarto trimestre se proyectan caídas, de 2,7 y 3,1 respectivamente.

"Recién en el segundo trimestre de 2019 podríamos ver indicadores positivos, pero dependerá esencialmente de dos factores: que la economía vuelva a crecer -impulsada en un principio por el campo, si la cosecha es favorable- y que la inflación se desacelere y permita algo de recuperación en el salario real", estimó el estudio.

"La proyección del año se ve afectada principalmente por la caída del salario en términos reales –crecen debajo de la inflación-, y su fuerte impacto en la base de la pirámide", declaró al pasquín ultraoficialista La Nazión el director comercial de Kantar, Federico Filipponi.

"En los últimos cinco años, siempre que el salario perdió poder de compra el consumo masivo se vio inmediatamente afectado", agregó y ejemplificó: "pensemos en un hogar de nivel bajo inferior –el nivel más bajo, 17% de los hogares argentinos- que destina el 57% de su ingreso a consumo masivo. Si sus ingresos crecen debajo de la inflación, su único camino es consumir menos productos básicos".

A su vez, el economista jefe de Ecolatina, Lorenzo Sigaut Gravina, sostuvo que "la proyección empeoró por el significativo deterioro del contexto macroeconómico. Al salto cambiario y de las tasas de interés, le siguió la aceleración de la inflación y el ingreso a una recesión que va a durar por lo menos hasta comienzos de 2019".

"En términos de poder adquisitivo, la reapertura de paritarias evita un escenario de fuerte caída del salario real en el sector privado formal, pero no en el sector público nacional. Las perspectivas de creación de empleo son magras y hay riesgo de pérdidas de puestos de trabajo en algunas actividades", enfatizó.

El consumo masivo sigue bajando y no muestra signos de reacción

La canasta de consumo masivo se mantuvo estable durante mayo último, pero registró una caída interanual de 0,5% en los primeros cinco meses de 2018, de acuerdo con un informe de la consultora Kantar Worldpanel difundido ayer.

"Que la canasta de consumo masivo esté estable en los primeros meses del año con respecto al año anterior no es una noticia alentadora pensando en el segundo semestre", opinó el director Comercial de Kantar, Federico Filipponi.

El consultor señaló además que "el consumo tuvo el piso en 2017 precisamente en el primer semestre, esto quiere decir que ahora estamos al mismo nivel que en ese momento y de seguir así, veremos una caída en la segunda parte del 2018".

"Para entender en detalle el impacto de la turbulencia financiera en el consumo masivo se deberían esperar los datos de consumo de junio y julio", dijo Filipponi.

También, explicó que "en términos de estratos sociales. Podemos visualizar que los hogares de menores recursos -bajo superior y bajo inferior-, son los que más sintieron el impacto en los últimos tres meses. Las mejoras del cierre 2017 se licuaron, y volvieron al mismo nivel de consumo del piso de ese año".

Según el informe, la aceleración de la inflación en los últimos meses con la consecuente pérdida de salario real y, los precios de la canasta -que pasaron de una variación interanual de un 17% al cierre 2017, a una de un 21% en mayo pasado- "son los motivos de la caída del consumo masivo en los hogares de menores recursos".

"Con un ingreso que rinde menos, los hogares de bajos ingresos restringieron sus visitas a los centros de abastecimiento, dejaron de hacer compras grandes que implican mayores desembolsos en mayoristas o hipermercados, y volvieron al autoservicio del barrio, que les permite controlar mejor su gasto y desembolsar una suma menor de dinero por cada acto de compra", finalizó Filipponi.

El consumo masivo arrancó a la baja por tercer año consecutivo: cayó 2% en enero

El consumo masivo registró una contracción de un 2% en enero pasado, con respecto al mismo mes del año anterior, índice que modifica la tendencia de crecimiento que se había registrado en los últimos meses del 2017, según se desprende del ConsumerThermometer, análisis que realiza mensualmente la consultora Kantar Worldpanel.

"Después de tres meses de crecimiento y uno de estabilidad, los últimos anuncios y caída de las expectativas impactaron en los resultados de enero, y muestran que la canasta de consumo masivo va a tener un año desafiante", explica Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel Argentina. 

Este es el tercer enero con arranque negativo para el consumo masivo -de 2016 a 2018-, cuando se compara este último enero con el mismo periodo de 2015, la canasta se contrajo un 10% en volumen.

La caída de la canasta de enero tuvo cómo foco el Nivel Socio Económico (NSE) Bajo superior -un tercio de la población Argentina-, donde el consumo se redujo un 11 por ciento en volumen debido a una menor cantidad de viajes al punto de compra. "La evolución de este grupo tiene un impacto directo en el total de la canasta. Estos hogares fueron históricamente el motor de crecimiento y tuvieron un nivel de consumo similar a los niveles altos y medios; incrementos en tarifas en servicios y transporte, inflación en ascenso, y paritarias todavía lejanas y sin claridad sobre ganarle a la inflación impactan directo en las posibilidades y perspectiva de este grupo determinante de la población", puntualiza Filipponi

En cuanto a canales de compra, la novedad -de este enero-, es la contracción de un nueve por ciento del canal mayorista, principal motor de crecimiento en los últimos años. El único canal que logró crecer en volumen fue el almacén: "El crecimiento del almacén sigue proviniendo de la recuperación en los hogares de menores recursos -Bajo inferior-, que tienen al almacén como principal canal para sus compras de bebidas y lácteos", analiza Filipponi.

Por otro lado, Bebidas con alcohol fue el único sector que mostró crecimiento en enero, siguiendo con la tendencia que mostró en el último trimestre del 2017. Mientras, que el sector Lácteos es el que más preocupa, ya que luego de dos años de caída, enero no fue la excepción reduciendo su volumen un siete por ciento, comparando con el mismo período del año anterior.